Итак, вы определились с целевой аудиторией. Теперь предстоит выбрать каналы для размещения в каталоге биржи Telega.in.
В этом уроке мы объясним на какие параметры стоит обратить внимание при выборе Телеграм-канала.
Основные параметры Телеграм-канала
Есть два важных параметра: подписчики и ER.
Подписчики
Всем известный критерий. Он показывает общее количество участников канала, бота или группы в настоящий момент. Стоит остерегаться каналов с накрученными подписчиками и перевертышей при самостоятельном размещении вне биржи. Но об этом позже.
Если вы покупаете продвижение через каталог Telega.in, то беспокоится о накрученных подписчиках не стоит, так все каналы проходят ручную модерацию перед добавлением в каталог. Если у вас возникают сомнения в сторону конкретного канала, вы всегда можете написать в саппорт биржи.
ER
Engagement rate (ER) - показатель вовлеченности аудитории, измеряется в процентах. Его легко посчитать:
Общее количество взаимодействий/Общее количество подписчиков
Если канал набирает около 200 просмотров при 1 000 подписчиков, то ER = 20%. Советуем покупать интеграции у каналов с ER не менее 15%. В некоторых случаях, вы можете попробовать каналы с ER от 10%
В нашем сервисе есть сортировка по ER, просмотрам и т.д.
Мы советуем обращать внимание именно на вовлеченность аудитории. Но если вы крупная компания с большим бюджетом, то можно сортировать каналы сразу по стоимости.
Помимо подписчиков и ER, можно обратить внимание на CPV и формат размещения.
CPV - ориентировочная цена за просмотр публикации. Посчитать этот показатель можно, поделив стоимость кампании на количество просмотров.
Работа с фильтрами
В разделе фильтры вы можете выбрать каналы по заданным критериям:
- Тематикам
- Меткам
- Формату
- Диапазону
Давайте разберем каждый раздел.
Тематики
В Телеграм нет геотаргетинга. Зато есть разделение по тематикам. Здесь все каналы и боты делятся по тематикам.
Например:
- мода и стиль
- бизнес и стартапы
- маркетинг и PR
В нашей бирже владелец канала сам указывает тематику, которой посвящен его канал.
Небольшой лайфхак
Телеграм не отслеживает геолокацию подписчиков канала. Из-за этого сегментирование пользователей по местоположению становится почти невозможным. Обойти проблему с отсутствием геотаргетинга можно с помощью маленького лайфхака. Поиск по названию города. Некоторые модераторы указывают название города в названии своего канала. Например: “Подслушано Омск”. Логично, что в таком канале будут состоять в основном омичи.
Метки
Эксклюзивный канал — такой статус мы присваиваем Телеграм-каналам с ER выше 15% с подписчиками от 3 000. Таким образом наша команда дополнительно отмечает качество этого канала.
Приватные каналы — закрытые каналы, доступ к ним возможен только по специальной ссылке. В них тоже можно размещать интеграции
С меткой NEW отображаются каналы, которые находятся в каталоге меньше 30 дней. Если вы на постоянной основе покупаете интеграции для своего проекта, этот фильтр поможет найти свежие каналы в вашей тематике.
По этому фильтру у вас появятся Телеграм-чаты. Стоит отметить, что точно подсчитать ER у чатов невозможно. Вы можете просто проанализировать примерную активность в чате. По правилам биржи посты закрепляются в чате в закрепленных сообщениях.
Такая метка появляется у каналов, которые вы добавили в избранное. Этот фильтр подойдет заказчикам, которые регулярно проводят кампании.
Добавить канал в Избранное можно, нажав на сердечко в каталоге.
Недавно у нас появились скидки. Они делятся на 2 типа:
Скидка за оптовый заказ
Скидка на единовременный заказ 2-х и более размещений в одном канале
Скидка на повторное размещение
Скидка на 2,3 и последующие размещения после первого успешного размещения интеграции на конкретном канале
Формат
Также на Telega.in вы можете выбрать формат размещения публикации. Есть 4 вида размещений.
1/24 - означает, что пост будет последним в ленте канала в течение часа и 24 часа не будет удаляться. По такой же аналогии работают форматы 2/48 и 3/72
Без удаления — ваш пост не будет удаляться из канала.
Репост означает, что канал поделится записью из вашего канала (или любого другого канала) со своего аудиторией.
Диапазоны
В этом разделе вы можете настроить параметры под конкретные задачи. Выбрать нужный ER или диапазон подписчиков. Также недавно мы добавили возможность выбора CPV (ориентировочная цена за просмотр публикации)
Горящие предложения
Горящие предложения — это каталог Телеграм-каналов со скидками от 25% от биржи Telega.in, которые активны только 24 часа.
Вы также можете подписаться на интересующие вас тематики. Выберите необходимые тематики в фильтре «Категории» и нажмите на кнопку «Подписаться на горящие». Система перенаправит вас в Telegram-бота «Горящие предложения», где необходимо нажать на кнопку Start. Каждый раз, когда в каталоге будут появляться новые предложения со скидкой по вашей тематике, вы будете получать уведомление в Telegram.
В следующем уроке мы расскажем, как формировать корзину, сохранять готовый пакет, выгружать список каналов для дальнейшего формирования медиаплана