На первом уроке мы познакомимся с понятием “Целевой аудитории” и таргетинга в Телеграм.
Что такое целевая аудитория?
Любая кампания начинается с анализа целевой аудитории. Целевая аудитория (ЦА) - люди, у которых есть потребность в вашем продукте. Чтобы лучше понимать вашу ЦА можно составить “портрет” клиента.
Пример описания портрета
В зависимости от ваших ресурсов это может быть:
👉 детально проработанный портрет. Например, ваш покупатель Вася, ему 33 года. Он работает программистом в IT-компании, а по вечерам любит играть в компьютерные игры. Чтобы добирать до работы, он использует каршеринг, а также пробует себя в инвестициях.
👉 верхне уровневый портрет. Например, ваш покупатель — это женщина средних лет от 35 до 50 лет.
В любом случае на этом шаге вы должны представлять аудиторию, на которую вы планируете транслировать свое сообщение.
На втором шаге вы должны понять, какой таргетинг я могу использовать в Телеграм.
Таргетинг в Телеграм
В Телеграм нет геотаргетинга. Зато есть разделение по тематикам и языкам. Здесь все каналы и боты делятся по тематикам. Например:
- мода и стиль
- бизнес и стартапы
- маркетинг и PR
В нашей бирже владелец канала сам указывает тематику, которой посвящен его канал.
Как узнать интересы вашей целевой аудитории? Самый простой способ — посмотреть специальный раздел “Интересы аудитории” в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
Также все каналы и боты делятся по языку, на котором публикуется контент. Этот таргетинг также интересен в совокупности с интересами для международных кампаний.
В международном каталоге Telega.io по фильтру “Язык” собрано свыше 15 языков.
Выбор тематики Телеграм-каналов
Как только вы определились со своей аудиторией, то нужно подобрать канал, исходя из ее интересов.
На нашем сайте есть фильтр по тематикам. Мы собрали свыше 50 тематик. Они максимально приближены к тематикам, указанным на официальной платформе Телеграм.
Для эффективной кампании советуем выбрать несколько типов тематик: целевую, смежную (около целевую) и общую.
Пример
Вы продвигаете онлайн-курсы по наращиванию ногтей. Ваша целевая аудитория девушки от 20-35 лет.
👉целевая тематика (женские каналы) - маникюр, красота и уход
👉смежные тематики — Фитнес, мода и стиль
👉общая — Кино, развлечения, новости и многие другие
Для полноценного теста вы можете выбрать 60% каналов из “Целевой тематики” и по 20% из “Смежной” и “Общей”.
Как определить бюджет
Тестирование Телеграм не должно отличаться от тестирования любого другого инструмента. Поэтому выделяйте привычный для вашей кампании тестовый бюджет.
Кроме того вы можете оценивать тематики и конкретные каналы по CPM (стоимость 1000 показов).
Советуем делать сравнения по СРМ на второй и последующие размещения, чтобы накопить данные для сравнения.
На бирже Telega.in существует отдельный раздел по аналитике СРМ для различных тематик, который обновляется каждый месяц.
Также в этом разделе вы можете увидеть параметр “Справедливая стоимость”, которая рассчитывается на основе СРМ и помогает вам понять, на сколько стоимость размещения в канале находится в рамках “рынка” по его тематике.
В следующем уроке мы расскажем, на какие параметры нужно обратить внимание при выборе канала.
Следующий урок >>