В этом уроке мы расскажем, как написать пост в Телеграм. Объясним, как побуждать читателей совершить целевое действие: подписаться на ваше Телеграм-канал или перейти на сайт.
Как вы помните пост состоит из трех частей: текст, картинка и ссылка.
Текст
Текст состоит также из трех частей: заголовок, основная часть и призыв к действию.
Заголовок
Заголовок — первое на что обращает внимание читатель. Он должен цеплять.
Вы можете задать читателю вопрос. “Как заработать на криптовалюте в 2022 году?” или “Почему стоит продвигать свой канал в Телеграм?”
Вы можете сделать громкое заявление. “Охват целевой аудитории в Telegram дешевле, чем в Instagram” или “Собаки лучше кошек!”
Можно начать с личного мнения автора блога. Но в этом случает нужно договориться о нативной интеграции с владельцем канала.
Старайтесь выделять заголовок жирным шрифтом или добавлять эмодзи.
Основная часть
Здесь нужно объяснить преимущества вашего продукта. Попробуйте понять, что хотел бы узнать читатель. Избегайте сложных предложений и деепричастных оборотов. Забота о читателе поможет сделать текст лучше и расположить клиента к себе.
Максимальный объем символов, которые вы можете опубликовать в тексте поста:
- 1 024 символов, если пост с картинкой в начале текста
- 4 096 символов, если пост без картинки или если картинка в предпросмотре снизу
Хороший помощник в написании текстов — это книга “Пиши-сокращай” М.Ильяхова. Must have для копирайтеров. Также есть сервис Главред от автора этой книги. Он поможет проверить текст на наличие словарного мусора.
Призыв к действию
Финальная часть текста. В конце вы должны побудить читателя к переходу на ваш канал, сайт или лендинг. Сделать это нужно коротко и четко, но без чрезмерного давления. Здесь вы должны разместить ссылку на продукт.
Бонус
Если вы новичок и не знаете, где найти вдохновение:
1) Используйте горячие клавиши. Кроме привычных "ctrl+С" и "ctrl+V" в Телеграм есть много удобных сочетаний клавиш.
- "Ctrl+b" - жирный шрифт
- "Ctrl+I" - курсив
- "Ctrl+U" - подёрнутый шрифт
- "Ctrl+k" - добавление ссылки
- "Ctrl+Shift+P" - скрытое сообщение.
2) Пользуйтесь формулами продающего текста. Уверены, что о самой популярной формуле AIDA вы точно слышали. Наличие четких составляющий в формуле помогут вам быстро написать качественный текст.
Примеры формул:
- AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
- ODC (Offer, Deadline, Call to action)
- ACCA (Awareness, Comprehension, Conviction, Action)
- DIBABA (Desire, Identification, Bump, ReAction, Buy, Atmosphere)
- PMHS (Pain, More pain, Hope, Solution)
3) Используете сервис Telemetr.me, раздел «Рекламные посты», чтобы подсматривать за постами ваших «конкурентов» в такой же тематике.
Картинка
Визуальное оформление поможет улучшить восприятие читателя. На изображении должно все должно быть информативно и подчеркивать ваш стиль. Не нужно перегружать картинку текстом.
Для поста можно использовать лишь одно изображение, объемом не больше 5 Мб. Также можно использовать формат GIF, тоже не больше 5 Мб. Владельцы каналов не приветствуют большее количество визуала.
Картинку технически можно прикрепить как сверху от текста, так и снизу.
Если вы новичок и хотите делать визуальную часть самостоятельно, вам помогут эти сервисы:
- Сanva
- Базарт
- Picsart
В них интуитивно понятный интерфейс, поэтому отлично подойдет новичкам. Также здесь много бесплатных дизайнов, которые вы можете переделать под свои требования.
Использовать картинки из поисковиков крайне не рекомендуется! В таком случае лучше взять изображения из бесплатного фотобанка, например Unsplash.
Ссылка
Вы можете разместить несколько ссылок в посте. Но отталкивайтесь от объема вашего текста. Если пост до 200 символов — хватит одной ссылки. Если больше, то стоит разместить 2-3 ссылки в разных частях текста. Вы можете:
- вшивать ссылки в текст, как тут — Переходите в наш каталог
- добавлять “голые” ссылки, как здесь — Переходите в наш каталог: https://telega.in/catalog
- добавлять ссылки в виде кнопок внизу поста, но не все владельцы каналов могут это технически реализовать
Если вы продвигаете внешний ресурс, не забывайте в ссылки добавлять utm-метки, чтобы отслеживать переходы на сайт.
Если вы продвигаете Телеграм-канал, используйте Invite Link, чтобы со 100% вероятность отслеживать эффективность с каждого канала или бота.
Еще больше о ссылках мы расскажем в следующем уроке.
Новые форматы
Помимо текстовых постов все большую популярность набирают новые форматы. Основные: видеосообщения и аудиосообщения. Давайте разберем оба формата на примерах
Видеосообщения
В этом году Телеграм взбудоражил новый проект ТНТ. Telegram-канал «Круги на полях» за сутки набрал больше 70 тысяч подписчиков. В нем комики общаются между собой в формате видеосообщений. Чуть больше месяца каналу понадобилось, чтобы набрать 1 миллион подписчиков.
Акция не заставила себя долго ждать. Сервис “Okko” сделал рекламу в необычном формате “День тишины”. Основными задачами были повысить узнаваемость бренда Okko и привлечь новую лояльную аудиторию. Онлайн-кинотеатр организовал для комиков выходной и предложил провести время с семьей за просмотром киноновинок. На один день поток контента пропал.
Спустя сутки участники «Кругов на полях» вернулись в «эфир» и эмоционально поведали о своем опыте. Комики обсуждали любимые фильмы и сериалы, а затем сообщили подписчикам уникальный промокод.
Такой необычный и органичный формат акции вызвал бурный интерес у аудитории. В процессе объявления промокода был зафиксирован небывалый всплеск активности.
Подсчитано, что 5 300 человек ввели промокод для активации подписки, обеспечив конверсию в 18%. «Круги на полях» за 2,5 ч получили половину суточной нормы просмотров, а “Okko” зафиксировал приход новых лояльных пользователей на платформу.
Что можете сделать вы?
Можно выбирать тех Телеграм-инфлюенсеров, которые с периодичностью выкладывают свои видео сообщения. Им можно предложить нативную кампанию не в виде текста, а в виде видео. Для этого со своей стороны подготовьте пример сценария.
При этом такая интеграция также может содержать активную ссылку в сообщении, которое идет следом за видео.
Пример
Вчера я посмотрел новый сериал. [раскрыть сюжет]. Очень хочу обсудить его с вами в комментариях. По промокоду [Название] вы сможете посмотреть его официально уже сегодня вечером на [Название площадки]. Промокод в следующем сообщении.
Аудиосообщения
Компания “Авиасейлс” перезапустила свой блог в Телеграм необычным образом - c помощью голосовых сообщений. Главной задачей было рассказать разной аудитории об издании «ПСЖР», где путешественники, звездные авторы, внутренняя редакция и тревел-эксперты «Авиасейлс» делятся лайфхаками и интересными историями.
Суть продвижения заключалась в том, чтобы познакомить пользователей с сервисом через аудиосообщения. Размещение начиналось с 4 Телеграм-каналов. После успешного старта были подключены еще 8. В итоге получилось 12 аудиореклам в разных каналах.
Telegram не дает статистику по прослушанным аудиосообщениям, но суммарный охват интеграции составил 600 тысяч. В итоге за первые два дня запуска было зафиксировано 10 тысяч прямых переходов на сайт. Интересно, что в некоторых аудиорекламах не было прямой ссылки на платформу.
Что можете сделать вы?
Выбрать несколько Телеграм-каналов, как это сделать мы рассказали в прошлом уроке. Составить текст для голосового сообщения. Важно указать, чтобы автор канала разборчиво произнес название вашего сервиса. Помимо самого аудиосообщения нужно указать ссылку на сервис в комментариях.
В следующем уроке мы расскажем, как проводить аналитику своей кампании.